cx r22 2 45 280430094 http://www.idref.fr/280430094 20240921 20250119225959.000 0499 0499 Tr2 20240921afrey50 ba0 fre 639-2 2022 m fre 0 # # AFNOR Oeuvre Textuelle ba0yba0 La transformation positive des marques, la data contre le greenwashing ba0yba0y Les marques sont confrontées à un défi de taille : rendre désirable un nouveau mode de consommation, plus responsable, plus respectueux, plus inclusif. Quel rôle le secteur de la communication doit-il jouer dans la transition vertueuse des marques ? Comment peut-il accompagner les entreprises dans leur transformation positive ? Comment faire cohabiter les trois dimensions de la RSE : environnement, social et gouvernance ? Jean Allary propose ici une méthode data driven d'identification des publics réceptifs aux arguments responsables. Objectif : accélérer la transformation des marques en déployant des plans de communication adaptés. Si certaines marques ont pris de l'avance, cette méthode aspire à donner les clefs de la transformation à toutes, ainsi qu'aux communicants qui souhaitent vivre pleinement la révolution de leur métier 224488503 ba0yba08 Allary Jean 070 027740218 Communication en marketing rameau 027742938 Marques de commerce rameau 030490103 Produits de marque rameau 031514669 Développement durable rameau 034181156 Responsabilité sociétale rameau FR Abes 20250119 AFNOR