Identifiant pérenne de la notice : 280430094
Notice de type
Notice de regroupement
Note publique d'information : Les marques sont confrontées à un défi de taille : rendre désirable un nouveau mode
de consommation, plus responsable, plus respectueux, plus inclusif. Quel rôle le secteur
de la communication doit-il jouer dans la transition vertueuse des marques ? Comment
peut-il accompagner les entreprises dans leur transformation positive ? Comment faire
cohabiter les trois dimensions de la RSE : environnement, social et gouvernance ?
Jean Allary propose ici une méthode data driven d'identification des publics réceptifs
aux arguments responsables. Objectif : accélérer la transformation des marques en
déployant des plans de communication adaptés. Si certaines marques ont pris de l'avance,
cette méthode aspire à donner les clefs de la transformation à toutes, ainsi qu'aux
communicants qui souhaitent vivre pleinement la révolution de leur métier
paprika.idref.fr
data.idref.fr
Documentation
